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　　八年进博，年年有新。以“多触点贴近生活、全方位赋能品质”为核心，花王（中国）第八次踏上进博会的舞台。今年，花王（中国）的展台呈现出鲜明的本土化特色，其不仅推出了多款根据中国消费者实际需求而研发的全新产品，更首次将ESG主题发布会搬进进博会展馆，借由数据分享了“同美共生”愿景发布三年来的实施进展和阶段性成果。从一开始的“进博首秀”到“本土量产”的快速落地，从“全球技术”到“中国定制”的精准适配，积极践行企业社会责任的花王（中国）正以“本土化战略”，为中国消费者勾勒出一幅高品质生活图景，持续推进深耕中国市场的步伐。

　　基于中国消费者“想要快速深层卸干净,但又怕过度清洁导致皮肤屏障受损过敏脆弱”的痛点，芙丽芳丝推出了全新升级的精华型卸妆油；针对中国干敏肌女性因干、红、纹问题频发引发的“红荒肌”困扰,珂润推出了量身定制研发的轻龄弹润琉光修红系列乳霜与化妆水；针对中国消费者想要清爽防晒，同时获得清爽肤感与良好气色的需求，碧柔带来了将于明年上市的水膜鎏光防晒液（防水防汗版）；针对女性生理周期，乐而雅则带来了全新晚安裤抑菌清新系列，全力守护女性生理期健康。而针对眼疲劳与染发需求，花王（中国）也带来了全新升级的美舒律蒸汽眼罩，以及莉婕旗下盖白线与彩染线两个系列染发新品。

　　“和美自然”着重展示花王在产品全生命周期中对于减排降碳的执着追求及最新实践成果。数据显示，从花王中国工厂的生产端来看，截至2025年，预计企业万元产值能耗较2020年减少18%，二氧化碳排放较2020年减少45%，水使用量减少58%，上海工厂废弃物回收利用率超过99%，危险废弃物100%规范处置；而从包装端出发，产品包材的改良也带来了明显的减排降碳效果。例如碧柔自在卸妆系列将PCR树脂应用于瓶身容器，实现了45.2%的二氧化碳减排效果，而freeplus芙丽芳丝则积极采用环境友好包装材料，减少使用石油基塑料，构建起“原料-生产-包装”全链条减碳体系。不仅如此，上海花王工厂还推行资源节约方案，快消品运输采用自研可循环包装箱，循环复用，实现了减碳与降本双赢。

　　自“呵护花开”初潮公益活动举办以来，已经圆满走过十年，从城市延伸至乡村，花王中国联合多方力量搭建线上及线下课堂体系、派发定制科普教材及试用品，以持续关怀温暖万千青春期女孩。“未来，我们还将持续深化这一主题公益活动，走入更多地区，帮助更多青春期女孩”，竹安将表示，“中国疆域辽阔，想要让此一活动能够帮助到更多人，仅仅靠我们的努力是不够的，接下来，我们还会通过开展教师赋能计划，希望可以借助他们的力量，将有关初潮的生理知识传递给更多人”。

　　中国市场竞争激烈，尤其是在美妆市场，不仅单品上新速度快，不同品类的迭代速度也相当惊人。针对此一情况，花王（中国）以本土化战略为锚点，在全面深挖中国消费者的真实需求及痛点的同时，加快中国实验室的研发速度。截至目前，花王在中国市场已实现包括芙丽芳丝、珂润、碧柔等多个品牌产品的本地化生产，依托本土生产基地保障供应稳定，上新速度也进一步加快。以芙丽芳丝为例，其产品开发结合对中国生活者需求的洞察、先进技术与产品创新，实现了更为精准的定制。值得一提的是，芙丽芳丝如今已将品牌全球总部转移至中国，旨在更敏捷地响应市场变化。